宮川朝市は日本最大級の朝市のひとつで、宮川沿いに約350mにわたって続きます。約60軒の店が地元の新鮮な野菜、漬物、果物、伝統工芸品を販売。川側の露店では農産物、反対側の店舗では和菓子やさるぼぼ人形、一位一刀彫などのお土産が並びます。日本の伝統的な日常を感じられる市場です。一番活気があるのは8:30前。冬季（12月〜3月）は開店が7:00ではなく8:00になります。雨天時や厳冬期は出店数が減ることがあります。